Cineastas que anuncian
Anuncios.com, Diciembre 2007 – Manuel de Luque
Un gran director de cine estadounidense dirigiendo y actuando en un anuncio para una bebida alcohólica española. Se diría que éste es un cúmulo de circunstancias tan especial que resulta difícil que haya podido producirse antes de la reunión de Martin Scorsese y Freixenet, pero el caso es que hay un precedente muy ilustre. En 1975, Orson Welles dirigió e interpretó un anuncio para Domecq, con cuya familia propietaria el director tenía mucho contacto a raíz de sus frecuentes vistas a España y su pasión por los toros, según cuenta José Luis Jiménez en la revista web Pliegos de Opinión. [Sobre estas líneas se recoge un anuncio con el que Domecq avisaba a los distribuidores de la marca en EEUU de la emisión de la campaña creada por Welles].
El anuncio se rodó en la casa neoyorquina de otro ilustre director, Peter Bogdanovich, y con como operador con Gray Graver, que trabajó junto a Welles durante los últimos veinticinco años de carrera de éste.
Tampoco es el anuncio de Freixenet el único dirigido por Scorsese en 2007 en el que el propio director aparece actuando, pues sucede los mismo en un trabajo para American Express (AmEx), en el que el realizador, en un ejercicio de metapublicidad, digamos así, aparece dirigiendo en un spot a famosos como André Agassi, Ellen DeGeneres y Sheryl Crow. Ya en ocasiones anteriores Scorsese había trabajado para AmEx, y en este sentido destaca el spot de la campaña My card. My life protagonizado por Robert de Niro en 2001.
Los grandes del cine
Las incursiones en la publicidad de los grandes del cine no son excepcionales. Un repaso somero y nada exhaustivo de la cuestión nos revela que Ingmar Bergman dirigió en los años Cincuenta varios anuncios para la marca sueca de jabones Bris; otro genio del cine europeo Federico Fellini, realizó anuncios para Banca di Roma, Barilla y Campari; Jean-Luc Godard realizó en 1988 una campaña para Marithé et François Girbaud; y los británicos Stephen Frears y David Lynch han trabajado por ejemplo para Volvo, en el primer caso (un anuncios de 6 minutos de duración protagonizado por Robert Downey jr), y PS2 y el perfume Obsession, en el segundo.
En Estados Unidos son bien conocidos los trabajos propagandísticos que muchos grandes de la época dorada de Hollywood realizaron durante la Segunda Mundial, pero por ceñirnos a nombres más actuales digamos que Woody Allen, dirigió en 1992 una campaña para Coop, la primera cadena de supermercados de Italia. Nike ha utilizado en diferentes ocasiones a conocios cineastas para filmar sus campañas audiovisuales. Terry Gilliam (que dirigió la famosa campaña El torneo secreto en 2002), David Cronenberg, Spike Lee y Michael Mann son ejemplos. El primero ha trabajado también para Cadbury; Lee, muy activo en este treno, ha dirigido anuncios para Levi’s, ESPN, Ben & Jerry y AT&T, y Mann, para Mercedes Benz. También David Mamet ha hecho su incursión publicitaria, en concreto con trabajos para Ford. Todo ello por hablar de directores en lo que la publicidad no ha sido una fase estable de su carrera, sin un trabajo más o menos ocasional.
En este sentido resulta interesante recordar el famosísimo proyecto de The Hire, puesto en marcha por BMW en el año 2001 junto con su agencia Fallon, y para el que directores como John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar Wai, Guy Ritchie y Alejandro González Iñárritu rodaron cortos protagonizados por los coches de la marca.
España
Fuera del mercado anglosajón, Akira Kurosawa (Suntory) y Abbas Kiarostami son dos nombres que se pueden citar como directores de anuncios, y en España, lógicamente, no faltan ejemplos, desde nombres ya clásicos como José Luis Borau, Basilio Martín Patino, Víctor Erice y Gonzalo Suárez, hasta los más actuales Fernando Colomo (Carrefour, Lotería Nacional y Nintendo), Juanma Bajo Ulloa (Pans & Company), Daniel Calparsoro (Ministerio de Defensa), David Trueba y Benito Zambrano (Lotería Nacional, Marca, Atlético de Madrid e ING Direct), por citar algunos.
http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1022707008001/cineastas-anuncian.1.html
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