Marketing News, 8 de enero de 2008
El catálogo de música pop con mayor valor finalmente estará abierto a los anunciantes que podrán usar sus canciones en publicidad: el de los Beatles. Hace veinte años el grupo demandó a Nike por haber usado sin autorización la canción “Revolution” en un anuncio. Hasta ahora sólo un pequeño número de canciones han sido bandas sonoras de anuncios y siempre interpretadas por otros artistas, nunca por los cuatro de Liverpool.
Este primer acuerdo de la multinacional con Sony/ATV Music (sociedad que controla los derechos sobre 259 de los más famosos temas firmados por la pareja Lennon-McCartney) se refiere a la canción “All you need is love”, que será utilizada en una campaña para la marca de pañales Luvs (con el eslogan”All you need is Luvs”, como ya se puede ver y escuchar en su página web www.luvs.com).
No se ha dado a conocer el importe del acuerdo, pero los medios británicos han publicado que la campaña de Microsoft que usó la canción de los Rolling Stone “Start me up” le costó a la compañía de software 5 millones de libras.
Desde la multinacional han asegurado al diario The Times que “usar canciones populares ayuda a conectar con el consumidor y dar emoción a un producto o una marca”.
Sony/ATV también ha permitido a la compañía de moda Lyric Culture usar las letras de “Revolution”, “Let It Be” y otras canciones. Los estudios de Hollywood ya se están preparando para ofrecer millones de dólares para poder poner la música original de los Beatles en bandas sonoras.
Los Beatles perdieron el control de su catálogo en 1969 cuando Northern Songs fue vendida a ATV Music. Michael Jackson pagó 47,5 millones de libras por estos derechos en 1985 y una década después llegó a una colaboración con Sony.
Hay pocos artistas de los Sesenta y los Setenta que se hayan negado a ceder derechos de sus obras para uso publicitario. Uno de los que aún se resiste en Cat Stevens y, en España, Joan Manuel Serrat.
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