Marketing news.es, 22 de enero de 2008
El semanario Anuncios en el editorial del número 1223 enumera los diez asuntos cuya evolución en los próximos meses no conviene perder de vista.
“Primero señalemos, aunque sea de pasada, el telón de fondo, un telón dominado por fuerzas que tirarán en sentidos opuestos. En positivo, el año olímpico; en negativo, la retención de la inversión en los meses de campaña electoral (que compensa sobradamente a algunos medios, pero no tanto a las marcas). En negativo, el frenazo al crecimiento del consumo, en positivo, la compensación con un mayor esfuerzo inversor. Y en ese entorno, hay que estar especialmente atentos a estos diez asuntos.
1.— La evolución de la eficacia del medio televisión. Fenómenos como la TDT o las descargas, legales o no, están dejándose notar. Recientemente y como promoción de su canal, más de un millón de internautas descargaron el primer capítulo de la temporada de “Los Hombres de Paco”. Sumemos a eso la reducción de la emisión publicitaria de TVE y sus efectos en los precios. Y hablando de precios, tras un primer trimestre de alta ocupación y consiguientes tarifas, el segundo llega con señales de alarma y mucha más flexibilidad en la negociación.
2.— La evolución de la agencia. Es un hecho que ninguna quiere ser ya sólo una agencia de publicidad. Pero eso se tiene que demostrar con hechos. Tras la fuerte apuesta de IPG a través de Draft, los rumores se extienden por todas las redes, desde Publicis a Havas, pasando por WPP. Habrá novedades pronto.
3.— ¿Y la convergencia de los medios y el contenido? En dos sentidos. Uno, veremos si las experiencias, ya sin careta, de las agencias de medios metidas en contenidos se demuestran exitosas. Dos, si los grupos van a ceder a las presiones de algunos grandes anunciantes, como P&G, que piden con urgencia una integración de planificación estratégica y medios.
4.— ¿Vuelve el star system creativo? Algunos acontecimientos de final de año presagiaban algo semejante. Veremos si hay más agencias que entran al trapo de los grandes fichajes.
5.— Medir al medidor. No vamos a decir que hay que seguir la evolución de los nuevos medios, sería muy obvio, pero sí que será muy importante comprobar si los instrumentos de medición actuales se adaptan a esa nueva y urgente necesidad. El uso simultáneo de medios es un fenómeno que no está en las estrategias de los planificadores por ausencia de medida.
6.— Claro que los planificadores de lo que van a estar seguramente más preocupados es del funcionamiento y fiabilidad del nuevo EGM monomultimedia. Y no digamos los directores de marketing de los medios.
7.— ¿Y el móvil? La palabra más buscada en 2007 en internet en EEUU fue iPhone. Tras las navidades, Google sufrió un fuerte pico de búsquedas, procedente de los iPhone regalados por Papa Noel. ¿Logrará el aparatito del señor Jobs modificar el panorama del marketing móvil también en España?
8.— Y habrá que ver si la moda del contenido creado por el consumidor sigue desarrollándose. Por el momento es más que nada una herramienta promocional, pero quizás los anunciantes le acaben cogiendo el gusto.
9.— Y hablando de anunciantes, muchas agencias van a comprobar el funcionamiento del Código de Conducta auspiciado por la AEA. Sobre todo aquellas que tengan la esperanza de concursos limpios y condiciones justas. Habrá que esperar un balance.
10.—Y por último, aunque podríamos seguir, tres eventos de nuevo cuño reclamarán nuestra atención. Dos lucharán por consolidarse, el Día C y el Inspirational Marketing. Otro, Next Marketing, quiere nacer de las cenizas de los Imán. Y no hemos hablado de Google”.
http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20080121005 .
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