Jaime Benguría en Expansion.com, 24-01-2008
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La Televisión Digital Terrestre (TDT) sigue aún en pañales, con una cobertura que apenas se da en el 26% de los hogares españoles, a pesar de la importante venta de sintonizadores. Según los últimos datos facilitados por Impulsa TDT, se han superado los 7,4 millones de aparatos vendidos, con una cuota de pantalla del 9,5%.
Pero ahora lo que se debate es la posibilidad de usar las licencias de emisión en TDT otorgadas a los distintos medios de comunicación para hacer canales de pago, como en su día hizo Canal + en analógico.
Este modelo de negocio no es nuevo. Todos nos acordamos de los molestos bocadillos que, sin venir a cuento, hacían que el presentador de turno soltara un ‘¡wap, wap!’, mientras un pequeño rótulo de publicidad advertía que se trataba de la promoción de Quiero TV, que salía al mercado de la televisión poco antes de cambiar de siglo y de milenio.
Quiero TV fue la primera apuesta en serio por la TDT, participado en su mayoría por la empresa Retevisión (Grupo Auna), y era de pago. El concurso convocado por el Gobierno para la obtención de las licencias no fue difícil de ganar, ya que fueron los únicos en presentarse.
A pesar de no ser la única que emitía en TDT, con otras cadenas en este caso en abierto como Quiero Madrid, la Otra (segundo canal de Telemadrid) y Onda 6 (participada por el grupo Vocento y que operaba también en la comunidad de Madrid), pronto empezó a surtir efecto la tremenda campaña publicitaria, con sus muñequitos amarillos parecidos a los pelochos y los dichoso bocadillos. En Navidad de 2000, Quiero TV llegó a tener más de 200.000 suscriptores.
Sin embargo, quebró dos años después de comenzar sus emisiones, el 15 de noviembre de 1999, tras 900 millones de euros invertidos y otros 400 millones perdidos. Las causas pudieron ser muy variadas: falta de unidad entre el accionariado, expectativas demasiado optimistas, intereses políticos, gastos descontrolados, etc. Pero aquellos eran años para el satélite, cuando se peleaban por el dominio de la televisión de pago las dos únicas plataformas digitales en este soporte, Vía Digital y Canal Satélite Digital. Una competencia muy dificil de superar para una nueva forma de emitir televisión.
Paradojas de la vida, la unión de éstas en Digital + es la misma que ahora lucha por su supervivencia ante la amenaza de la TDT, negociando con Telefónica y su Trio + y con Orange acuerdos de emisión. Mientras tanto, Jaume Roures, presidente de Mediapro, habla de emitir los derechos del fútbol y de la Fórmula 1 a través de una TDT de pago, y ONO se rasga las vestiduras y exige a la CMT la convocatoria de un nuevo concurso si la TDT incluye contenidos de pago.
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