En el próximo número (694) de IPMARK, dedicado a la radio, se recoge la opinión de conocidos presentadores de la radio generalista en España, que han respondido a un cuestionario sobre la situación de la radio actual, la creatividad, los contenidos, las nuevas tecnologías, la saturación publicitaria o la audiencia. Entre los profesionales de los micrófonos, destaca la participación de Luis del Olmo, director y presentador de Protagonistas, que se emite de 6:00 a 12:00 horas en Punto Radio.
En lo referente a la radio actual, el veterano presentador comenta: “Probablemente no vivirá su segunda edad de oro, como hace unos años. Pero la radio tiene fuelle para rato, y es todo lo contrario de rutinaria, la actualidad no le deja. Lo malo para la radio no es la crisis creativa, sino el fanatismo de determinadas voces”.
Asimismo afirma que “todavía la radio tradicional, que algunos llaman convencional, necesita más convicciones y menos convenciones, más pluralismo y menos voz de su amo. Y sobre todo más participación libre y directa de los oyentes, sin filtros previos, sin consignas ni dirigismos”.
Sobre la publicidad ha expresado que “la radio ha utilizado fórmulas diversas y creativas de publicidad que muy pronto han sido utilizadas por otros medios de comunicación, como la figura del prescriptor, la publicidad personalizada, la humanización del mensaje publicitario. Pero nunca he dejado de creer en la cuña pura y dura, que es perfectamente compatible con la radio, pues tiene la ventaja de ser un mensaje corto y rápido, Hay que evitar que su repetición moleste y que su contenido, aunque no divierta, por lo menos no eche para atrás”.
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