Marketing News.es, 12 de marzo de 2008
Levi’s ha sido la primera marca en utilizar opis interactivos con pantallas táctiles de gran tamaño en el Metro de Madrid para invitar al público a ver por qué “Los originales no encajan”, el lema de su campaña actual. También ha incorporado un escaparate táctil en una de sus tiendas mas concurridas en Barcelona. Esta acción ha sido diseñada por la agencia Starcom Barcelona y desarrollada por /i/vista.
El público que pase por las estaciones de Príncipe Pío, Ciudad Universitaria y Chueca de metro Madrid encontrarán hasta el 25 de marzo varios opis que acogen una acción especial que permite a los ciudadanos interactuar con la nueva campaña de Levi’s.
En los opis tradicionales del Metro de Madrid se han instalado pantallas LCD táctiles de 42” que emiten una aplicación interactiva desarrollada especialmente para la acción. Los usuarios del metro solo tienen que tocar el cristal para navegar dentro de los diferentes carteles de la campaña. Además la aplicación incluye un plano interactivo de las tiendas de Levi’s de la ciudad.
A su vez, se ha instalado un escaparate táctil de 42”en una tienda de Levi’s ubicada en el Centro Comercial El Triangle en la Plaza Catalunya en Barcelona, que estará activo hasta el 25 de Marzo.
Esta acción está enmarcada en la recientemente estrenada campaña publicitaria “Los originales no encajan (Originals Never Fit)”, cuya originalidad radica en que no muestra el producto –los tejanos-, sino caras de personas sorprendidas ante lo que están viendo, y que se presupone están vestidas con la marca. El equipo de Starcom Barcelona ha incluido en el planteamiento de esta campaña los medios exterior, revistas e internet como canales claves.
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