Marketing News, 5 de mayo de 2008
Vídeo-clips, blogs, podcasts, redes sociales y RSS son elementos básicos del consumo de medios on line y no hay signos de descanso en el explosivo crecimiento de los medios sociales, según el último estudio internacional de la agencia de medios Universal McCann. Esta es la tercera vez que el estudio Social Media Tracker de Universal McCann toma el pulso el consumo a estas herramientas digitales en mercados tan diversos como USA, Brasil y Pakistán. Con 17.000 encuestados, es la investigación más detallada del mundo sobre la revolución social de medios.
Algunos de los datos sobre el mercado español:
- El 70% de los internautas españoles lee blogs al menos una vez al mes, aunque sólo el 41,4% ha escrito en uno.
- El 44,6% de los usuarios de internet de nuestro país está dados de alta en una red social, y el 64% de ellos la usan al menos una vez a la semana.
- Myspace.com es líder en España, y concentra el 34% de los usuarios activos de redes sociales en nuestro territorio.
- El 35,4% de los usuarios españoles usa servicios on line para compartir sus fotos al menos una vez al mes y el 24,9% usa servicios de vídeo con esa misma frecuencia.
- El 80,7% de internautas españoles acude a la web para ver videoclips al menos una vez al mes y el 22,5% lo hace a diario.
- 9 de cada 100 usuarios españoles de internet se descarga programas de radio a diario en sus reproductores portátiles de música.
“Los medios sociales son un medio masivo para muchos internautas. Las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación y consumo de estos contenidos. Cada oleada de este estudio nos muestra un mayor crecimiento de estos canales, tales como los blogs, video clips y las redes sociales”, ha declarado Juan Manuel Rebollo, director del departamento Digital de Universal McCann España, en un comunicado.
Algunos de los resultados mundiales a destacar de esta oleada del estudio:
- 83% de los encuestados ve video clips, sobre 62% del último estudio realizado en junio de 2007
- 78% lee blogs, sobre un 66% que presentaba el estudio anterior
- El 57% de los usuarios de internet es ahora miembro de una red social
- El consumo de RSS está creciendo rápidamente del 15% al 39%
- Podcasts son el contenido digital por excelencia, escuchados por un 48%.
Redes sociales
Uno de los impulsores clave para el crecimiento de los medios sociales ha sido el aumento de las redes sociales. Miembros de éstas, como My Space y Facebook, están usando estas plataformas para muchas de sus experiencias virtuales.
- 22% de los usuarios de las redes sociales ha instalado un widget
- 55% ha compartido fotos
- 22% ha compartido sus vídeos
- 31% ha puesto en marcha un blog
- La red social más grande del mundo es MySpace, seguida por Facebook
Los medios sociales son un fenómeno global:
- Mercados que lideran la blogosfera: China, el 70% de los usuarios de internet escribe en un blog; Filipinas, un 66% y México, un 60%.
- Mercados que lideran las redes sociales: Filipinas, 83%; Hungría y Polonia, con un 76% respectivamente.
- China lidera el mercado de blogs a nivel mundial con 42 millones de blogueros frente a 26 millones de EE.UU.
Acceder al estudio aquí
http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20080430007
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