Marketing news, 7 de mayo de 2008
La red social de networking profesional Xing inicia su primera campaña de marketing en España con un gran despliegue en exterior. Hasta finales de mayo un edificio del Paseo de Gracia, en el centro de Barcelona, lucirá un cartel de más de 1.100 metros cuadrados con el eslogan “¿Quién se lo monta con quién?– 5 millones de usuarios cuidan su red de contactos profesionales en www.xing.com”. A este cartel le seguirá otro de más de 300 metros cuadrados en la Calle de Alcalá de Madrid, a partir del 12 de mayo de 2008. La campaña también estará en más de 300 estaciones de metro de Madrid y Barcelona, con carteles publicitarios con motivos y eslóganes provocativos, ambientados en un contexto claramente “business” y profesional.
Xing es la primera red on line en adoptar medidas de marketing de esta magnitud en España. Lutz Emmerich, country manager de la compañía en España, ha comentado: “España se ha convertido en el mercado más importante para Xing, junto a los países germanoparlantes. Nos dirigimos especialmente a los profesionales y ejecutivos que acuden diariamente a su puesto de trabajo en Madrid y Barcelona. Se espera que los diseños escogidos atraigan la atención de nuestro grupo objetivo, que son profesionales de todos los sectores”.
Xing también ha puesto en marcha una campaña de banners en los principales medios de comunicación on line y portales profesionales españoles, así como una campaña de posicionamiento en buscadores. Un componente esencial de la campaña es el test mynetworkvalue, que permite al internauta traducir el valor de su red de contactos a un valor monetario.
Desde su lanzamiento, la cifra de personas que han realizado este test (disponible también en español) asciende a 74.000. Al mismo tiempo, Xing ofrece promociones únicas al público hispanoparlante: hasta el 31 de julio, es gratis publicar ofertas de empleo en español. A partir de mayo, Xing regala un mes de suscripción Premium a todos los usuarios que inviten a un usuario que al registrarse indique un domicilio español. La persona invitada también obtiene un mes de suscripción Premium de regalo.
La campaña es obra de la agencia Deepblue Networks, con sede en Hamburgo. La campaña de exteriores es de la agencia adON, con sede en Colonia. GFMO OMD, de Barcelona, maneja los medios.
…..
