Marketing News, 12 de mayo de 2008
Tras varios meses en los que la mayoría de las primeras marcas experimentaban bajadas sobre el mes y el año anterior, abril de 2008 es el primer mes netamente positivo, según los datos del Top of Mind de Imop que publica la revista Anuncios. Las razones no son fáciles de entender, estando como estamos en un ciclo económico marcado por la crisis, y que apunta a un descenso neto de inversión en los primeros meses del año. ¿Están forzando su inversión las marcas líderes en momentos de crisis, como algunos recomiendan? ¿Es efecto de una menor saturación y ruido? ¿Han conseguido más presencia en medios con el mismo presupuesto?
Ciertamente no es una situación fácil de desentrañar. Lo cierto es que todas las marcas menos una suben respecto al mes anterior y ocho de las quince sobre el mismo mes del año anterior. Las tres primeras, además, están muy por encima en ambas comparaciones: Renault, Coca Cola y Movistar. La cuarta, El Corte Inglés, que había dominado varios meses, está algo por debajo pero el buen panorama se reparte por todos los sectores que aparecen. La evolución de los próximos meses se antoja más interesante que nunca.
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