- En los últimos 5 años, el diario de Unidad Editorial disminuye su distancia con ‘El País’
- ‘Su diferencia respecto de ‘Abc’ llega a su máximo histórico: 108.128 ejemplares
MADRID.- EL MUNDO es el diario cuya difusión más ha crecido (un 17,3%) en la prensa española en los últimos cinco años y es el único que ha incrementado su circulación de manera ininterrumpida en ese periodo, pese a los fuertes altibajos que ha experimentado el sector donde cabeceras históricas, como la del ‘Abc’, han sufrido severos correctivos en sus ventas.
Los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) del año 2007 certifican un récord histórico de este diario que alcanzó una difusión de 336.286 ejemplares culminando así un lustro excelente. Según estos datos, EL MUNDO logró en 2007 disminuir la ventaja con que cuenta ‘El País’ hasta mínimos históricos (98.797 ejemplares) y aumentó la brecha que le separa de ‘Abc’ a la mayor cota registrada hasta ahora (108.128 copias) .
La difusión total de EL MUNDO aumentó un 17,3% entre 2003 y 2007. Este porcentaje se traduce en una ganancia de 49.601 ejemplares. En el mismo periodo, ‘El País’ perdió un 1,2% de su difusión total, al pasar de los 440.225 ejemplares de media que vendió en 2003 a los 435.083 del pasado ejercicio.
La situación es muy crítica para Abc. La cabecera de Vocento ha sufrido una caída espectacular en estos cinco años. Su difusión total se ha reducido en 38.660 ejemplares, lo que supone un descenso del 14,5%. Esta pérdida es consistente con el crecimiento de EL MUNDO, lo que sugiere la existencia de un trasvase de lectores del centenario diario al de Unidad Editorial.
Los problemas de ‘Abc’ no se concentran sólo en lo rezagado que se ha quedado respecto a EL MUNDO, del que le separan ya 100.000 ejemplares. El competidor más directo del diario de Vocento es ahora ‘La Razón’ que se encuentra a una distancia de tan sólo 75.000 copias. De hecho, esta última cabecera, controlada por el grupo Planeta, ha ganado un 8,3% con respecto a 2003, hasta llegar a 153.000 ejemplares en 2007.
Si se atiende a la venta al número más las suscripciones individuales, el epígrafe que refleja de manera más fiel las auténticas preferencias de los lectores a la hora de comprar un diario, el incremento de EL MUNDO es del 18,4%, o sea 41.578 ejemplares. De hecho, el importante crecimiento en este apartado contrasta con las caídas de todos los demás medios editados en Madrid.
En este epígrafe, el diario de Prisa también sufre un retroceso, en este caso de 19.507 copias (-5%). Abc, por su parte, vuelve a ser el gran derrotado en este terreno. Su caída es del 20,5%, o lo que es lo mismo, vende 42.736 ejemplares menos. La Razón también experimenta una sustancial pérdida de ejemplares: 4.335 (-3,82%).
Los datos de lunes a sábado son todavía más positivos para EL MUNDO, que reduce considerablemente su distancia con respecto a El País. Los datos certificados por OJD para 2007 señalan que la distancia en la venta ordinaria es ya de sólo 62.458 ejemplares a favor del diario de Prisa. Esto supone que en cinco años EL MUNDO ha reducido en 41.715 copias la ventaja que le sacaba El País.
El crecimiento de EL MUNDO de lunes a sábado en este lustro contrasta con la fuerte caída de Abc y el estancamiento de El País. Nuestro diario mejoró su difusión total en 41.845 copias, lo que supone un crecimiento del 15%. La cabecera generalista de Prisa, en cambio, se mantuvo estable en sus números, mientras que la de Vocento perdió 34.823 ejemplares, un 13,4%.
La buena marcha de EL MUNDO obedece a una conjunción de factores. Uno de ellos es su apuesta por el periodismo de investigación, en especial en el crucial asunto de la masacre del 11-M, donde supo dar respuesta a las inquietudes de un amplio sector de la población. El diario también cuenta con 24 ediciones regionales o locales. Las últimas en crearse han sido El Mundo Hoy en Cantabria (febrero de 2008 ) y El Mundo de León (abril de 2008 ).
El diario está, además, en constrante innovación y cambio. En 2004 se creó el suplemento de Náutica. En 2005 el periódico lanzó con gran éxito Yo Dona, su revista semanal femenina. En 2006 se creó el suplemento medioambiental Natura. En 2007 nacieron las páginas de Mujer en el Mundo y el suplemento dominical MERCADOS del Mundo. El periódico ha sido un dinámico vehículo de promociones culturales como La Gran Enciclopedia Universal, La Guerra Civil Española, El Franquismo año a año, Las mejores óperas de la Historia y diversas colecciones de cine y música.
Si se analizan los datos de OJD de las principales cabeceras regionales, sólo tres periódicos escapan a la sangría generalizada de lectores que ha caracterizado los últimos cinco años. ‘La Vanguardia’, que ha sido el que más ha crecido, sólo ha sumado 8.083 nuevos compradores, lo que supone un aumento del 3,94% en cinco años. ‘El Periódico de Catalunya’ -con una subida de 4.138 ejemplares (2,43%)- y el asturiano ‘La Nueva España’ -apenas 780 (1,32%)- son los otros dos diarios que escapan de los números rojos.
Sorprende la fuerte caída de los diario vascos que pierden por encima del 7% de su venta. ‘El Correo’, por ejemplo, ha bajado desde 2003 casi 10.000 ejemplares (-7,73%), mientras que El Diario Vasco, por su parte, ha perdido más de 7.000 (-7,95%).
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/18/comunicacion/1211099790.html
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