LA EMPRESA EDITORA DEL PRIMERO COMPRA EL 35% DEL SEGUNDO:’20 minutos’ y ‘Metro’ se alían en Suecia
A nadie le gusta el término. Aparece, casi siempre, camuflado bajo eufemismos que lo introducen de manera sigilosa. Pero tan sólo es maquillaje. La palabra ‘crisis’ también ha llegado a la prensa escrita, donde tampoco gusta el vocablo. Un medio cuyos principales ingresos provienen de la inversión publicitaria se agita ante al ver cómo ésta se resiente por la crisis económica.
Coincidiendo con este panorama inquietante, en Suecia han movido ficha. Y el movimiento resulta más que interesante. Schibsted, la empresa editora de ‘20 minutos’, ha adquirido el 35% de las acciones del también gratuito ‘Metro’ en Suecia por un precio de casi 38 millones de euros. En un comunicado hecho público por ambas empresas, anuncian su acuerdo para colaborar en el mercado sueco para comercializar la publicidad en un mercado de 4,2 millones de lectores.
“Es una maniobra bastante interesante. Una noticia que debe hacer reflexionar a todos los diarios gratuitos”, explica Carlos Salas, director de Metro en España. “Estamos en una situación inquietante en cuanto a la publicidad se refiere, con un futuro incierto. Y en ese panorama se produce esta alianza”, agrega.
Uno de los pilares fundamentales en los que se sustenta este acuerdo es la colaboración en la venta de soportes publicitarios para sus cabeceras en Suecia, ya que esta alianza, además de reafirmar su presencia en el mercado sueco, calculan que les puede reportar unos ingresos de entre 4,3 y 5,4 millones de euros en dos o tres años.
Gunnar Strömblad, vicepresidente ejecutivo de Schibsted, señala que ambos medios se complementan. “Para encontrar desafíos en el mercado periodístico hoy y mañana creamos una excitante y competitiva oferta. Es un trato estratégicamente muy importante”.
Este acuerdo entre los dos grupos, que todavía está pendiente de aprobación por parte de las autoridades de competencia suecas, conlleva que Schibsted tenga dos asientos en el Consejo de Dirección de la compañía, además de un acuerdo entre los grandes propietarios para proteger los derechos de los accionistas minoritarios.
Gratuitos en España
Otra de las claves de la alianza entre ‘20 minutos’ y ‘Metro’ en Suecia es que Schibsted, tras esta operación, cerrará hoy su gratuito ‘Punkt’, gratuito que se editaba en tres grandes ciudades de Suecia y que arrastraba unas pérdidas en torno a los cinco millones de euros. “Es muy importante. Dos grupos que eran rivales deciden aliarse y uno de ellos hace el sacrificio de cerrar su gratuito”, apunta Salas.
Rápidamente, la idea se traslada a España. En la actualidad existen cuatro gratuitos en el mercado ‘20 minutos’, ‘Qué!’, ‘Metro’ y ‘ADN’. “En España, el número de lectores de los gratuitos crece cada trimestre, pero la tarta de la publicidad cae. La alianza en Suecia está enfocada a ganar dinero. ¿Podría pasar en España? A corto-medio plazo no hay expectativas, pero hay que estar alerta. No podemos saber qué consecuencias tendrá, pero aún lo veo algo lejano en España. Eso sí, es una noticia que hace reflexionar a los gratuitos”, señala Salas.
El vicepresidente de Schibsted y presidente de ‘20 Minutos’ en España, Sverre Munck, señaló en un comunicado hecho público por el grupo noruego que la operación desarrollada en Suecia “no guarda ninguna relación” con ‘20 Minutos’ y ‘Metro’ en España. ‘20 Minutos’ seguirá compitiendo en España con ‘Metro’ como hasta ahora, dice la nota.
“Esta operación confirma la apuesta decidida del Grupo Schibsted, propietario de ‘20 Minutos’ y de medios de comunicación en 21 países, por la prensa gratuita en todo el mundo”, concluye la citada nota.
Foto 1: Portada de ‘20 minutos’ en Madrid.
Foto 2: Portada de ‘Metro’ en Madrid.
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/19/comunicacion/1211195005.html
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La crisis une a los gratuitos
MADRID.- Schibsted, el grupo noruego propietario del diario gratuito 20 Minutos, compra el 35% de su competidor Metro en Suecia, su país de origen. Los tiempos duros para la prensa también llegan a los gratuitos y comienza la maduración de uno de los mercados con mayor crecimiento de los últimos años. ¿Llegará la fusión a España?
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Más de 230 diarios gratuitos en todo el mundo. Presencia en 58 países. Más de 44 millones de ejemplares distribuidos cada día. Sólo en España más de 8 millones de personas leen gratuitos de lunes a viernes, según los últimos datos.
Tantos que el efecto saturación comienza a sentirse en un mercado en el que diarios gratuitos y de pago se pelean por una tarta publicitaria cada vez más estrecha y asediada por el crecimiento de otros mercados como internet. La crisis económica está afectando además a un negocio muy caro por sus altos costes de papel, impresión y distribución.
El grupo noruego Schibsted ha anunciado la compra de un 35% de la filial sueca de Metro, su gran competidor internacional, por 37 millones y medio de euros. Lo hace para proteger Aftonbladet, su periódico popular de pago en aquel país, y cierra Punkt SE, el gratuito de su propiedad que había perdido 22 millones de euros sólo en 2007 y lastraba las cuentas del grupo.
Con la fusión del diario de pago de Schibsted y el gratuito Metro en Suecia los dos grupos esperan crear la mayor oferta publicitaria del país con 4,2 millones de lectores diarios.
¿Será el primer paso para una operación de concentración mayor?
La cuentas de Schibsted sufrían en Suecia. Aftonbladet perdió 24.465 ejemplares de difusión en el primer trimestre de 2008 y un 1,8% de su facturación publicitaria. Pérdidas compensados sólo por un aumento en el precio del diario y por la buena marcha de su edición digital, que facturó un 25% más respecto al mismo período de 2007.
Svenska Dagbladet, el diario de calidad sueco también propiedad de Schibsted, vendió un 6% más de publicidad en los tres primeros meses de este año en comparación con 2007.
Las cuentas de Metro son aún peores. Los ingresos del grupo cayeron un 6,1% en el primer trimestre de este año. España, Estados Unidos y Dinamarca son los mercados donde Metro International ha sufrido más. Y a diferencia de su competidor noruego, la multinacional de origen sueco no cuenta con una fuerte presencia en internet. El travase de su negocio de papel a digital es más lento.
En Suecia sus ventas cayeron un 7,8% con el cierre de dos ediciones de sus gratuitos. Con más de 23 millones de ejemplares publicados en 70 ediciones cada día en 23 países y 19 idiomas sigue siendo el mayor grupo de prensa gratuita del mundo pero, como los diarios de pago, ha comenzado a cerrar ediciones, reducir plantillas y ha lanzado una gran operación para convertirse al futuro digital.
La operación entre los grandes grupos de gratuitos indica un camino que se puede repetir en otros países, aunque los portavoces de ambas empresas afirman que el acuerdo se circunscribe a Suecia.
En España, Metro lleva varios años con problemas. Es el tercer diario gratuito nacional tras 20 Minutos y Qué (Vocento), pero perdió un 19% de su facturación en el primer trimestre del año. A diferencia de 20 Minutos, su web es casi inexistente tanto en audiencia como comercialmente.
Schibsted también se queja en su último informe financiero de la crisis publicitaria en España, especialmente por la caída del mercado inmobiliario, que ha afectado a las ediciones en papel de 20 Minutos. Pero la empresa confía en la edición digital de la cabecera y el resto de sus webs, que “han continuado creciendo con fuerza debido a la migración estructural de las publicaciones impresas”. Los ingresos operativos de 20 Minutos en España cayeron un 13% en el primer trimestre de este año frente a una caída media del mercado de prensa cifrada en un 20%.
Pérdidas en los diarios y buena marcha en el negocio digital. Schibsted cierra algunas de sus publicaciones de clasificados en papel mientras aumenta sus webs, agrupadas en España en Anuntis. Los anuncios online ya superan en facturación a sus clasificados impresos.
El negocio digital de Schibsted ya es el 61% de sus beneficios y la compañía noruega está convencida de su capacidad de “continuar la migración de diarios impresos a digitales”, con lo que espera mantener su audiencia. Por eso lanza nuevos proyecto como la red social Nettby.es.
La crisis de la prensa llega a los gratuitos después de que en febrero de 1995 se lanzara en Estocolmo la primera edición de Metro. Desde entonces la historia de los gratuitos ha sido una historia de crecimiento desaforado que, sólo 13 años después, con más de 300 cabeceras cerradas y con alrededor de un 70% de empresas que no han conseguido beneficios, mira también a internet como futuro de la prensa y de la gratuidad.
http://www.soitu.es/soitu/2008/05/19/sociedadcableada/1211196571_099302.html…..
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NUEVA ALIANZA: ‘MetroXpress’ y ‘24timer’ crean el mayor grupo de prensa gratuita danés
MADRID.- El mercado de los diarios gratuitos se mueve. Los países con más tradición, los nórdicos, mueven ficha en un escenario inquietante en cuanto a la inversión publicitaria se refiere. Primero fue Suecia, ahora Dinamarca. ‘MetroXpress’, el periódico gratuito danés integrado en el grupo Metro International, y ‘24timer’, parte de JP/Politikens Hus, han llegado a un acuerdo para crear el mayor grupo de prensa gratuita en Dinamarca.
El grupo, el cual operará a través de de MetroXpress A/S, distribuirá ambas cabeceras, ‘MetroXpress’ y ‘24timer’, llegando a más de un millón de lectores al día. Como parte de este acuerdo, JP/Politikens Hus recibirá el 24,5% de las acciones en MetroXpress A/S.
Con esta alianza, Metro reforzará su posición en el mercado publicitario danés, alcanzando lectores diarios de perfil joven, de edades comprendidas entre los 14 y 49 años. La audiencia semanal de las dos publicaciones es de 1,9 millones de lectores, alcanzando más de la mitad de la población danesa de más de 14 años. Esta audiencia conjunta es con diferencia la mayor en Dinamarca con solo el 16% de solapamiento de lectores entre las dos publicaciones.
A través de esta adquisición Metro consigue una alta participación del mercado, lo cual mejorará la posición de ambas compañías. Adicionalmente, uniendo las colaboraciones publicitarias de Morgenavisen Jyllands-Posten y Politiken las expectativas de sinergias en relación a los ingresos publicitarios es muy alta.
Inicialmente, ‘MetroXpress’ y ‘24timer’ operarán individualmente con dos ediciones separadas y dos equipos comerciales, pero ambos serán distribuidos por MetroXpress A/S.
Como consecuencia de esta fusión, en la nueva estructura de propiedad de MetroXpress A/S, JP Politiken Hus A/S contará con el 24,5% de las acciones, y los anteriores dueños A-Pressen y Metro International tendrán el 24,5% y el 51% de las acciones respectivamente.
“Estamos encantados de esta alianza con JP/Politikens Hus para mejorar la posición de los periódicos gratuitos y su actuación en Dinamarca. A través de esta adquisición MetroXpress publicará dos periódicos gratuitos complementarios dados los diferentes perfiles de lectores de cada uno. Con este acuerdo reforzaremos nuestra posición y generamos oportunidades de ampliar nuestra oferta publicitaria, con evidentes sinergias en costes”, comenta Per Mikael Jensen, Presidente de Metro Internacional.
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/21/comunicacion/1211392387.html…..
